Zenplanto
UVEDENÍ ZNAČKY ZENPLANTO NA TRH
Od softwaru ke konopí – tak se rozšířila naše dlouhodobá spolupráce s naším klientem, společností eMan. V rychle se vyvíjejícím prostředí konopného segmentu představovalo uvedení nové značky CBD produktů Zenplanto výzvu i příležitost. Součástí komunikace bylo navíc otevření high-tech pěstírny lékařského konopí s vysokým obsahem THC. Protože si klient uvědomoval potřebu strategického a komplexního přístupu k uvedení svých produktů na trh, využil služeb naší PR agentury.
CÍLE KAMPANĚ:
- šířit povědomí o výhodách léčebného konopí a kanabidiolu, z něhož se produkty CBD vyrábějí.
- uvedení značek Zenplanto a Zenplanto Farms na český trh.
TRVÁNÍ KAMPANĚ: SRPEN 2023 – NYNÍ
ROZSAH SPOLUPRÁCE: VZTAHY S VEŘEJNOSTÍ, VZTAHY S MÉDII, ŘÍZENÍ AKCÍ (PRESS TRIP), SPOLUPRÁCE S ADVOKAČNÍMI SKUPINAMI.
Spolupráce mezi naší PR agenturou a klientem umožnila nejen úspěšné uvedení CBD produktů na trh, ale také pomáhá ovlivnit vnímání užívání léčebného konopí, které klient pěstuje pod hlavičkou Zenplanto Farms. Strategický přístup zaměřený na vzdělávání, spolupráci a strategickou komunikaci pomohl našemu klientovi zorientovat se ve složitém prostředí konopného průmyslu a nakonec připravil půdu pro úspěšné uvedení nového a inovativního segmentu konopí na trh.
Situační analýza
Společnost Zenplanto byla založena v roce 2022. Zaměřujeme se na oblast zdravotnictví, konkrétně na výrobu zboží a služeb souvisejících s konopím. Spoluzakladatelem a většinovým vlastníkem projektu je eMan Innovations, fond rizikového kapitálu, který se zaměřuje na domácí a mezinárodní technologické projekty s globálním potenciálem, za nímž stojí technologická společnost eMan.
V době zahájení činnosti společností Zenplanto a Zenplanto Farms probíhaly v České republice živé diskuse o legalizaci a regulaci produktů obsahujících látky jako CBD a HHC. Tato debata vytvořila náročné prostředí pro komunikaci, neboť bylo nutné se pohybovat mezi regulačními rámci a veřejným míněním. Bylo důležité vytvořit komunikační strategii, která by nejen informovala veřejnost o produktech Zenplanto, ale také reagovala na aktuální debaty a přispívala k informovanému a odpovědnému dialogu o užívání konopí v České republice.
Výzvy
Jednou z hlavních výzev bylo zorientovat se ve složité síti právních požadavků na marketing a propagaci konopných produktů. V naší komunikaci jsme také čelili výzvě překonat přetrvávající stigmata spojená s konzumací konopí. Efektivní komunikace byla klíčem k prezentaci produktů Zenplanto CBD a léčebného konopí Zenplanto Farms jako sofistikované a zodpovědné volby. Vzdělávání spotřebitelů o výhodách a rozdílech v konopných produktech bylo zásadní pro vyvrácení mýtů a mylných představ o konzumaci konopí.
STRATEGIE
Provedli jsme průzkum trhu, abychom porozuměli naší cílové skupině, identifikovali klíčové zúčastněné strany a posoudili naše regulační prostředí. Klíčové bylo vytvoření příběhu, který zdůrazňoval kvalitu, bezpečnost a jedinečnost produktu. Klíčovými složkami komunikační strategie bylo zdůraznění zdravotních přínosů a prezentace výrobku jako volby životního stylu.
Vytvoření aliancí s odborníky na konopí umožnilo klientovi využít stávající sítě a získat podporu komunit, které jsou nadšené pro zodpovědné užívání konopí.
Při komunikaci pěstování léčebného konopí ve společnosti Zenplanto Farms jsme do prostředí pěstování pozvali vybrané redaktory z předních médií. Ukázali jsme jim hi-tech vybavení a odpovídali na jejich otázky týkající se aktuální situace na trhu. Právě to se v naší komunikaci ukázalo jako nejúčinnější.
VÝSLEDKY SPOLUPRÁCE
Dosah: přibližně 5 200 000 lidí během několika měsíců
Média: televizní reportáže, tištěné a online ekonomické tituly, včetně MF Dnes, Deníku, Práva, Novinky.cz a ČT.
Dopad: úspěšné uvedení CBD produktů na trh, změna vnímání užívání léčebného konopí.
= klíč k úspěchu klientů v konopném průmyslu
… Farma Zenplanto v povědomí novinářů a veřejnosti jako výrobce léčebného konopí.
… více než 30 zmínek v médiích
… zásah ve výši 2,1 mil.
… 23,22 GRP
… Posílení důvěryhodnosti produktů CBD společnosti Zenplanto
Spolupráce mezi naší PR agenturou a klientem umožnila nejen úspěšné uvedení výrobků CBD na trh, ale také pomáhá ovlivnit vnímání užívání léčivého konopí pěstovaného klientem pod hlavičkou Zenplanto Farms. Strategický přístup zaměřený na vzdělávání, spolupráci a strategickou komunikaci pomohl našemu klientovi zorientovat se ve složitém prostředí konopného průmyslu a nakonec připravil půdu pro úspěšné uvedení nového a inovativního segmentu konopí na trh.